Debat: Er løbet kørt for Nokia?
På få år er udsigten for Nokia gået fra rosenrød til blod rød. Deres forsøg på at vende supertankeren ser stadig ud til at have lange udsigter. Det store spørgmål er, om det er for sent allerede. Hvad mener læserne, kommer Nokia gennem krisen eller må de lukke butikken?
I dag faldt Nokias aktier til det laveste niveau i 15 år. Den kan nu købes for lige omkring $4, hvor den i de kronede dage lige efter årtusindeskiftet kostede hele $60. Et eller andet er der med andre ord sket med investorernes tro på at Nokia er en god forretning.
Da Nokia fremlagde det seneste årsregnskab, det første hvor salget af deres nye smartphones med Windows-styresystem blev nævnt, blev der ellers forsøgt lagt en kim til en ny optimisme. Salget af Nokias Windows-satsning var skudt i gang og den første million solgte telefoner var passeret. Det er dog langt fra gået som godt som forventet. I morgen præsenterer Nokia regnskabet for 1. kvartal 2012, men de har allerede officielt meddelt, at de har nedjusteret forventninger til resultatet.
Salget af Windows-telefoner stiger
Salget af Windows-telefonerne har været omkring 2 millioner enheder, mens Nokia har solgt 10 millioner Symbian-smartphones og yderligere 71 millioner almindelige mobiltelefoner. Uanset hvordan man vender og drejer det, er Nokias problem, at det der er udset til at skulle redde selskabet, Windows-telefonerne, stadig kun udgør en mikroskopisk del af den samlede forretning. For noget tid siden debaterede vi om Windows-phone var en dødssejler. Indtil videre er svaret på dette et nej, for salget stiger måned for måned, omend det stadig er for tidligt, at drage en endelig konklusion. 2 millioner solgte Windows-telefoner kan dog ikke redde Nokia, og det er påfaldende at Symbian-platformen, der har været erklæret død længe, stadig er den mest foretrukne blandt selskabets kunder. Måske skulle Nokia have holdt fast i Symbian?
Reagerer Nokia for sent?
Udsigten for Nokia ser derfor selvsagt heller ikke rosenrød ud, nærmere blod rød. Hvad er der gået galt med den hæderkronede virksomhed, der for få år siden var en lang succeshistorie og satte dagsordenen i mobilbranchen? Nokia ikke bare har laddet en men hele to konkurrende smartphones overhale dem indenom, før de reagerede. Det er nu fem år siden den første iPhone kom på markedet, og Nokia virker stadig lidt omtumlede af situationen. Nokia (og Microsoft) kaster hundredevis af millioner dollar i reklamer, der skal gøre Nokis Windows-telefoner populære. Om det lykkedes må tiden vise, men det bliver i hvert fald ikke uden store økonomiske tab, det er sikkert. Har Nokia og Microsoft råd til at vente på, at Windows Phone bliver en succes?
Hvordan vil fremtiden blive for Nokia?
Nogle mener, at Nokia styrer mod konkurs eller ser et opkøb, for eksempel fra Microsoft, som den eneste løsning. En tredje mulighed er, at Nokia i stedet må omstrukturere forretningen og vænne sig til, at de fremover vil være et mindre spiller på markedet. Måske helt opgive smarthone-telefonerne og holde sig til de “gammeldags” mobiler, der stadig er meget efterspurgte i dele af verden. Bare fordi man er god til én ting behøver man jo ikke være god til en anden ting.
Tror læserne på, at Nokia kommer gennem krisen med skindet på næsen eller er løbet kørt? Og hvad er fremtiden for Nokia i mobilbranchen? Betyder det overhovedet noget for os iPhone-brugere om Nokia er her eller ej?
Opdatering: Pengene fosser ud af Nokia
Nokia har i dag fremlagt regnskab for første kvartal 2012. Det blev til et gigantisk underskud på næsten 10 milliarder kroner for årets første tre måneder. Det betyder at Nokia taber over 100 millioner kroner om dagen.
Nokia har solgt 14 millioner telefoner mindre end i samme kvartal året før, og omsætningen i kvartallet er faldet med 16 milliarder kroner. Siden Stephen Elop, der har en fortid som direktør hos Microsoft, blev Nokia-topchef i september 2010 er Nokia blevet 60 procent mindre værd.
Salget af Nokias Lumia Windows-telefoner betegnes som lunkent. “De faktiske salgsresultater har været blandede.” udtaler Stephen Elops kommentar. Nokia meddeler også, at deres globale salgschef, Colin Giles, stopper. “Af personlige årsager”,som det hedder.
Nokia forventer ikke at 2. kvartal bliver væsentligt bedre end første kvartal. Indtil videre er der altså intet der tyder på, at satsningen på Windows-telefoner er den redningsplanke, som firmaet havde håbet på, den tidligere Microsoft-direktørStephen Elop besluttede at droppe Symbian til fordel for Microsoft.
Nu kan vi alle få et kig ind på et herretoilet
Rygte: iPhone 5S får dobbelt-blitz og kommer i flere farver
Ny iPhone-reklame handler om musik
Drive Awake holder dig vågen under bilturen
Analytiker: iWatch først klar i anden halvdel af 2014
IT-tigerspring i Grønland: Satser stort på iPads i skolen
Man vælger selv om det skal være roligt eller hektisk i dette spil
Velfungerende spil til hele familien
Hotel udleverer guld-iPads til alle gæster
Masseproduktion af nye iPads starter i juli
Tip: Sådan viser du skjulte filer i OS X
Tim Cook til senatshøring om Apples skatteforhold
Apple er verdens mest værdifulde brand for tredje år i træk
Udsolgte MacBook Air varsler at opdatering er på vej
Apple opdaterer iTunes med en bedre miniafspiller
Ugens film: True Grit (2010)
Det første TV-netværk er klar til Apple TV
Cut!: Gratis dansk filmmagasin på iPaden
Foxconn producerer egne fjernsyn, mens de venter på Apple
Tip: Omdan din Apple TV til en webserver
Schaefer
Hvis ikke Nokia kommer med et super produkt ala 3310, bare i en ultra moderne udgave, så tror jeg Apple, Samsung og HTC kommer til at dominere totalt. Der vil naturligvis altid være brugere, som sværger til et bestemt mærke, lidt ala Saab og Volvo, men i det lange løb tror jeg ikke Nokia eksistere som vi kender det i dag.
18. april 2012 @ 13:31
Jakobnr2.
Jeg er super glad for min iPhone og kan næppe se jeg vil skifte den ud med en ikke iPhone men en gang i mellem bliver jeg fristet af Sony Ericcson eller Samsung men kunne aldrig finde på at købe en Nokia… Nokia er død for mig
De skal virkeligt genopfinde sig selv hvis jeg skal begynde at overveje nokia igen…
18. april 2012 @ 14:13
Torben J
Ved man noget om hvor meget de tjene på deres nye nokia smartphone? Apple tjener jo næsten uforskammet meget pr iphone, men det ser vel noget anderledes ud med Nokia Lumia da den kan købes til 2000 kr – tror jeg at jeg så den til.
Jeg tror ikke at Nokia dør lige foreløbig – 71 millioner alm. telefoner er jo ikke at kimse af – men spørgsmålet er om alle tlf i fremtiden er smartphones??
18. april 2012 @ 14:23
Buchwald
Det ser ikke godt ud for Nokia, men en anden ting er RIM med Blackberry har det heller ikke for sundt, of faktisk tror jeg ikke Microsoft har de store følelser over for Nokia idet Microsoft har betalt Nokia mange milliarder for at de skulle være katapult for Microsofts Windows Platform, en ægteskab mellem RIM og Microsoft ser jeg som værende mere sandsynligt nu Motorola gik til Google pga. patent rettigheder, men hvem ved Motorola er jo også til salg inden så længe.
18. april 2012 @ 14:23
Brian
Har min iPhone nr.4 i rækken så det har været et langt ægteskab:-) har fået en masse venner/familie til og købe iPhone. Men for første gang blev jeg fristet den anden dag da jeg stod med en Nokia lumia 800. Hold op den er lækker og fedt styresystem WP. Venter og ser hvordan WP 8 blir. Og de kommende modeller! Vil meget gerne op i skærm str. 4″. Og hvis ikke den nye iPhone kommer i den skærm str. blir det et let valg:-)
18. april 2012 @ 14:36
Martin Wolsing
@Torbej J
Den gennemsnitlige salgspris (average selling price) for Nokias smartphones var i 2010 €144 og i 2011 €140. Jeg kender ikke tallet for Q1 2012, men det er sikkert højere, da andelen af de dyrere Windows-telefoner er steget.
Ser man isoleret på smartphonesegmentet, var det ikke overskudsgivende for Nokia sidste år. De satte 3,8% til hver gang de solgte en smartphone, hvor de året forinden tjente 10%. Lanceringen af Windows-telefoner ser altså ikke ud til at have sikret Nokia bedre fortjeneste, tværtimod. På de almindelige telefoner tjener Nokia omkring 12-13%.
Det er altsammen på kort sigt, og selvom det kan være en indikator, synes jeg hellere vi skal kigge på, hvad der kan ske på længere sigt. At Nokia har underskud i nogle år omkring en omlægning kan de nok leve med. Spørgmålet er dog om det er en overgangsfase eller det faktisk er en tendens for de kommende år vi ser nu, for så ser det ikke godt ud for Nokia. Det kan blive overordentligt dyrt, at satse på WP, som måske aldrig slår igennem, frem for at koncentrere sig om de almindelige telefoner, hvor de rent faktisk tjeer gode penge.
Sidste år fik Nokia samlet set et underskud på omkring 1 mia. euro. Det hjælper med andre ord ikke at sælge flere hundrede millioner telefoner, hvis man sælger (nogle af) dem med tab.
18. april 2012 @ 14:59
VILLAZIO
Jeg er på min 2′nd iphone, har haft både android , symbian, mangler dog at prøve at være winsovs
bruger har dog leget med en lumia 800 og må sige det føles lækkert, var dog også begejstret for symbian i min N8, kunne være fristet af nokia purewiew 808 når den kommer(symbian) tror på ingen måde nokia er færdige måske man lige skulle se tiden an, symbian har nogle lækre detaljer som iflg. Egen mening iphonen mangler: homescreen i landscabe mode må gerne tilpasse sig, ligeledes når man i landscabe dp klikker kunne det være cool hvis ikonerne drejede som de gør i kamera, det undrer mig.
)
Bare lidt info
18. april 2012 @ 15:01
rasmus
jeg har været på iphone siden den første (sølvgrå 2g) til og med 4′eren. jeg har skiftet min iphone ud med nokia lumia 800 for at prøve noget andet. må indrømme at jeg synes at ios platformen blev kedelig at bruge. ingen tvivl om at det virker 100%, men generelt synes jeg den er for kedelig og strømlinet lige pt. dermed ikke sagt at jeg ikke vender tilbage til ios engang. ligenu er der bare andre og nye ting der skal udforskes. må sige at jeg er ret så glad for min lumia lige pt.
18. april 2012 @ 16:45
Brian
Selvfølgelig slår WP igennem, det tar tid og lad os se hvad der kommer med WP 8. Eneste alternativ til iPhone. Android er ikke andet end en klon af iOS.
18. april 2012 @ 19:30
Jan
Jeg ser meget positivt på Nokias fremtid. Dette er på trods af at jeg har ejet og elsket en iPhone siden lanceringsdatoen i 2008 – men for få dage siden skulle det være slut!
Som nybagt ejer af en spritny Nokia Lumia 800 kan jeg stort set kun udtrykke min glæde for den. Telefonen er rigtig lækker, og på mange måder er Windows Phone 7.5 på højde med iOS. Måske ikke antallet af apps men måden det hele fungerer på – alting er “smooth” og den spiller rigtig godt sammen med sociale netværk som Facebook.
Kom endelig med kommentarer om hvorfor Windows Phone er latterlig dårligt pga. specifikationer eller fordi det er “Microsoft” – men faktum er, at jeg synes det er super intuitivt, nemt og lækkert at bruge. Og ikke mindst af alt, så virker det spændende og nyt, præcis som iPhone gjorde i 2008 hvor alle ikke ejede en.
18. april 2012 @ 20:36
Metguy2000
Størstedelen af Ios brugere gidder ikke bruge tid på at genkøbe alle apps i android/win system og dertil bøvle med deres lyd/video filer. Så hellere springe en generation hardware over. Det samme tror jeg vil gøre sig gældende for Android brugere.
Tilbage står win med nye smartphone brugere f.esk. blackberry der formodentlig snart må se sig om efter nyt hardware som blackberry ikke kan levere og så den kæmpestore base af nokia brugere der gerne vil opgradere til en smartphone. Jeg tror det er her guldægget ligger for Nokia og windows.
18. april 2012 @ 21:37
Sigurd
Jeg har personligt købt en Lumia 800 som min 4. smartphone. Jeg købte først en iPhone 3G på lanceringsdagen i Danmark. Efter 2 år blev den skiftet ud med en Samsung Galaxy S, derefter en Samsung Galaxy Nexus og nu til sidst Lumia 800. Første indtryk er en super lækker telefon – hurtig, responsiv, flot at se på. Efter lidt brug kan jeg konstatere begrænset mulighed for personliggørelse, men intuitiv og gennemført. Den minder mig lidt om iPhonen i et tidligt stadie – fokus på brugeroplevelsen frem for specs, med dertilhørende “topstyring” af interface.
Jeg har et rimelig godt repræsentativt billede, efter min egen holdning, af de forskellige styresystemer, og Windows Phone er et værdigt alternativ. Til dagligt bruger jeg også en iPad, så jeg er stadig familiær med iOS.
I min verden, er der ikke nogen tvivl om, at Nokia har lavet et rigtig godt alternativ til iOS og android med deres samarbejde med Microsoft. Mange af de apps, som man skal hente på android og iOS kommer som en pakke fra Nokia eller windows phone styresystemet. Et eksempel på dette er fx Nokia Transport, hvor man kan få hjælp til offentlig transport i byer over stort set hele verden. Et andet eksempel Nokia Kørsel, som er en fuldt funktionsdygtigt turn-by-turn navigations app, med gratis adgang til download af kort til offline brug. Integrationen af bl.a. Office og Xbox til mobilen er også rigtig vellykket. Telefonen registrerer fx selv, hvis der er musik apps installeret, og de implementeres i telefonens multimedie-del. Hvis Nokia og Microsoft er i stand til at få et budskab ud til folk om, at telefonen indeholder de features, så tror jeg de har en god chance. Antallet af apps i Marketplace er stigende, og man skal også huske, at de 500.000+ apps i app store ikke er 500.000 unikke apps, samt den funktionalitet, som forskelligheden af apps giver, meget snart er fuldt dækket for windows phone brugere – jeg kunne bare godt tænke mig Microsoft fjernede nogle af alle de “piger i lidt tøj-apps” fra Marketplace.
.
Der hvor windows styresystemet falder igennem er den gamle velkendte problematik med notifikationsdelen. Det er fint med tal på tiles, men jeg føler jeg mangler en samlet oversigt. Forhåbentlig tager det ikke lige så lang tid, som det tog for iOS
Det, jeg har prøvet at sige indtil videre, er, at Windows Phone på en Nokia Lumia telefon fungerer rigtig godt. Alt kører upåklageligt hurtigt og touch interfacet reagerer eminent godt. Der hvor Nokia til gengæld skal passe på er, at de ikke hviler på laurbærrene og tror de har fundet det endegyldige design, som både N9, Lumia 800 og Lumia 900 har fået. Det er skam et rigtig flot design, dog på grænsen til ubehageligt, når man holder telefonen i landscape, men de skal også viser forbrugerne, at de tænker videre. Vi skal ikke afskrive Nokia endnu, jeg tror helt sikkert de kommer videre.
19. april 2012 @ 00:05
timmy
samsung galaxy s3 blir den næste nice fon
19. april 2012 @ 07:00
VILLAZIO
Det som jeg også synes er godt ved nokia er at de har nokia beta labs, de sætter ting i søen som folk kan teste og bedømme(symbian) ved ikke om de også gør det med windows?? Det er da thumbs up
19. april 2012 @ 07:58
VILLAZIO
Øh martin, det meste af min tekst mangler ved mit sidste bidrag ??
19. april 2012 @ 08:13
neonors
jeg synes at Nokia bør være en spiller på markedet, forhåbentligt kommer de stærkt tilbage. Jeg har aldrig brudt mig om deres “dumb-phones” og Symbian. Android er slet ikke nævneværdig i min optik.
Den nye Nokia Lumia synes jeg er et godt alternativ til iPhone. iPhonen var innovativ og fornyende i de første år, men efterhånden er det begrænsede modifikationer de kommer med når de laver nye udgaver. Dog er jeg stor iPhone-fan og selv indehaver af en sådan.
Håber de kommer stærkt tilbage, vi kan godt bruge konkurrencen og innovativiteten på markedet.
19. april 2012 @ 08:19
Martin Wolsing
@VILLAZIO
Jeg skal ikke kunne sige, hvad der er gået galt. Systemet har ingen mulighed for automatisk at slette noget, og jeg har ikke gjort det manuelt.
19. april 2012 @ 08:38
VILLAZIO
Så må det være en fejl 40
) ved betjening af min iph
19. april 2012 @ 09:22
Xlander
Jeg er en af dem der købte en af Nokia Lumia 800 da den kom ud her i DK,jeg har så også solgt den igen. Jeg vil ikke skrive alt det jeg føler er forkert ved WP,men hvis du læser det her link så beskriver det meget godt hvorfor jeg er gået tilbage til iPhone igen.
Dear Windows Phone: Get Your Shit Together
http://gizmodo.com/5902361/windows-phone-get-your-shit-together
19. april 2012 @ 10:22
Martin Wolsing
Artiklen er opdateret:
Opdatering: Pengene fosser ud af Nokia
Nokia har i dag fremlagt regnskab for første kvartal 2012. Det blev til et gigantisk underskud på næsten 10 milliarder kroner for årets første tre måneder. Det betyder at Nokia taber over 100 millioner kroner om dagen.
Nokia har solgt 14 millioner telefoner mindre end i samme kvartal året før, og omsætningen i kvartallet er faldet med 16 milliarder kroner. Siden Stephen Elop, der har en fortid som direktør hos Microsoft, blev Nokia-topchef i september 2010 er Nokia blevet 60 procent mindre værd.
Salget af deres Lumia Windows-telefoner betegnes som lunkent. “De faktiske salgsresultater har været blandede.” udtaler Stephen Elops kommentar. Nokia meddeler også, at deres globale salgschef, Colin Giles, stopper. “Af personlige årsager”,s om det hedder.
Nokia forventer ikke at 2. kvartal bliver væsentligt bedre end første kvartal. Indtil videre er der altså intet der tyder på, at satsningen på Windows-telefoner er den redningsplanke, som firmaet havde håbet på, den tidligere Microsoft-direktørStephen Elop besluttede at droppe Symbian til fordel for Microsoft.
19. april 2012 @ 18:39
Martin Wolsing
Her tre måneder efter er det på sin plads med en lille statusopdatering. Om løber er kørt for Nokia er stadig ikke helt afgjort, men det kører i hvert fald den forkerte vej – og det går stærkt.
Kursen er faldet yderligere 50% fra de $4, jeg omtalte i artiklen, så den nu er nede på under $2. Vi skal helt tilbage til 1995 og altså tiden før den mobile revolution, for at finde en lavere kurs på Nokias aktier. Dermed har Nokia tabt hele 98% i værdi siden de toppede. Tilliden til Nokia er HELT væk.
Den samlede pris for Nokia svarer rundt regnet til det overskud Apple genererer på halvanden måned.
Den finske teleanalytiker, Tomi Ahonen, der er tidligere salgsdirektør hos Nokia, mener, at skylden alene skal placeres hos Nokias direktør Stephen Elop. Elop, der kom fra en stilling hos Microsoft, betegnes som den værste topchef i erhvervshistorien. Hans fejl består selvfølgelig i, at have kastet Nokia i armene på hans tidligere arbejdsgiver.
Onde tunger kunne hævde, at han var bestilt til arbejdet af købelystne Microsoft, men det har selvfølgelig intet på sig. Sandsynligheden for at det sker, er dog ret stor efterhånden. Man skal i hvert fald ikke blive overrasket hvis ikke Nokia eksisterer som selvstændigt selskab om et år.
Men som jeg tidligere har hævdet, så er det ikke altid minus og minus giver plus. At parre to fiaskoer, kommer der sjældent noget godt ud af.
Det mest positive er næsten, at flere af Nokias vigtigste udviklere har fået nok og har forladt selskabet for at satse på det Meego-styresystem som Nokia droppede, da Microsoft-manden blev direktør.
12. juli 2012 @ 10:35
Martin Wolsing
Yderligere tre måneder er gået og Nokia har fremlagt endnu et kvartalsregnskab.
Igen ser det katastrofalt ud for Nokia. Denne gang er der fosset yderligere 4,5 milliarder kroner ud af kassen. Underskuddet er ikke så stort som i de seneste par kvartaller, men at betegne et underskud på 4,5 mia. som positivt nyt vil være en overdrivelse af rang.
Salget af Lumia-telefonerne, der skulle være Nokias redning, er faldet med 25% sammenlignet med seneste kvartal. Sølle 2,9 mio. enheder røg over disken.
Siden sidste år er salget af Nokia-smartphones mere end halveret og markedsandelen er nu på kun 4%. Specielt i Nordamerika og Kina er Nokia helt væk. Selv i Europa er salget faldet 20%.
Mon ikke den eneste redning for Nokia efterhånden vil være, at droppe smartphone-segmentet og satse 100% på de “alm.” mobiltelefoner, de stadig sælger en del af? Alternativet er, at smartphonedivisionen trækker hele selskabet ned.
Til gengæld går det godt for aktiekursen, så investorerne er åbenbart tilfredse med udviklingen i Nokia. Eller også holdes kursen oppe af troen på en overtagelse fra fx. Microsoft.
18. oktober 2012 @ 13:35
Martin Wolsing
@Jesper
Jeg tænkte mere på den generelle stigning der har været de sidste par måneder.
Det er korrekt at den aktuelle stigning er relateret direkte til regnskabet.
Jeg mener at huske, at netværksdivisionen er under overvejelse ift. et frasalg. Her er et godt regnskab jo med til at løfte prisen.
19. oktober 2012 @ 17:00
Martin Wolsing
En opdatering:
Nokias regnskab for 2012 viser, at de tabte 544 kroner i sekundet i hele 2012. Det havde med andre ord været en bedre forretning at lukke butikken, stille folk op i en lang kø, og uddele 500 kr-sedler.
Så havde der endda været 44 kr i “overskud” per sekund.
Nokia havde overskud i årets sidste kvartal, men sammenligner man med samme kvartal året før ser det katastrofalt ud. Salget er raslet ned. Antallet af solgte smartphones er mere end halveret. I Kina, det nye vækstmarked, falder Nokias omsætning 79%. I Europa falder omsætningen 39%.
Nokia fordoblede i 2012 underskuddet sammelignet med 2011 til 16 milliarder.
For første gang i 143 år (jo, så gammel er Nokia faktisk, de startede som papirfabrik) udbetaler Nokia ikke dividende til aktionærerne.
25. januar 2013 @ 09:51
Martin Wolsing
Endnu et kvartal er gået, og det ser stadig kulsort ud for Nokia.
Nokias omsætning er faldet 20% og er den laveste i 13 år. Salget af smartphones er faldet 49%. Salget af featurephones er falder 21%.
Underskuddet i kvartallet var 1,1 mia. kr.
Der er absolut intet postivt i Nokias regnskab – intet der tyder på, at skuden er ved at vende – og aktiekursen faldt da også mere end 10% under stor handel umiddelbart efter offentliggørelsen.
Det mest interessante er dog, at Nokia oplyser, at kun to tredjedele af de solgte Lumia er med Windows Phone styresyetemet. Det betyder at Nokia kun har solgt 3,7 mio. Windows-telefoner i kvartalet. Eftersom Nokia har satset hele butikken på Windows Phone-platformen virker det skræmmende.
19. april 2013 @ 10:32
XereX
Jeg tror bestemt ikke de kommer tilbage i kampen nu hvor Android og iOS systemerne har overtaget og overhalet dem stærkt indenom.
Men det er vist også tiden at de må til at overveje om deres virksomhed kan bære mere underskud..
19. april 2013 @ 10:49