iPhoneguide

Som sædvanlig når Apple holder presseevent, det værende sig regnskabsfremlæggelser, når nye computere præsenteres og i stort set alle andre sammenhænge, blev de spurgt om de havde planer om en netbook.

Apple fungerende chef Tim Cook svarede, som sædvanlig, benægtende. Han sagde blandt andet, at når han kigger på de eksisterende netbooks, så har de små tastaturer, en frygtelig software, elendig hardware og meget små skærme. Det er ikke noget Apple vil have sit brand forbundet med. Han sagde dog også, at hvis Apple kan finde på en måde at lave et innovativt produkt på, der virkelig kan gøre en forskel, så gør de det.

Som jeg ser det, siger Apple endnu engang at der er noget på vej, vi skal bare ikke tro der er en “almindelig” netbook – som nu må være definitivt lagt i graven. Cook nedgør nemlig de eksisterende produkter, og ikke bare som produkter, men specifikt deres enkelte elementer (software, tastaturer etc) og det giver ingen mening, med mindre Apple har noget bedre (og anderledes) på vej, der overgår dem på alle punkterne. Det nytter jo ikke noget, at Apple kommer med en netbook med lille skærm, lille tastatur og så videre og havner i præcis den kategori de kritiserer – blot med et dyrere produkt. Nedgørelsen er totalt unødvendig, medmindre det er en del at strategien for at gøre wauw-effekten endnu større når det nye produkt hives op ad hatten, formodentligt på WWDC til juni.

Havde Apple intet i støbeskeen, var det smarteste at undgå al den snak om netbooks ved bare at afvise det, men det gør de ikke. De bruger rent faktisk deres dyrebarre tid på at tale om det når de har lokalet fyldt med frådende journalister, dog i negative vendinger og det kan kun være med det formål, at de senere skal kunne sige: Se bare hvad vi sagde, vores nye produkt er meget bedre.

Derudover skal Apple jo kommunikere til deres kunder, at de skal holde igen med at købe en netbook hos en af konkurrenterne, da noget bedre er på vej – uden at afsløre at noget er på vej. En svær kunst må man sige.

Jeg fastholder min forventning om, at Apple snart præsenterer et iPhone-lignende produkt i dobbelt til tredobbelt størrelse, men uden fysisk tastatur og med samme styresystem som iPhonen og sa,,e mulighed for App Store osv. Vi kunne jo kalde det iTablet.